サイト周りのトレンドを判断するマクロ環境分析

サイト周辺のマクロ環境分析を行うことで、売買後どうなるかを推測することで買い手はリスクを抑えることができます。
何かマクロ環境が変わったときに対象サイトが受ける影響を把握しておきましょう。

通常の企業のＭ＆Ａと同様に、政治的要因：Politcs、経済的要因：Economics、社会的要因：Social、技術的要因：Technologyなどを対象とするＰＥＳＴ分析と呼ばれている手法を用いることができます。

たとえば、以下のようなものが挙げられます。

・特定の属性のインターネット利用法の変化

・インターネット活用法の変化
（携帯でインターネットを活用している人が増加しているという傾向など）

・特定の技術の発展
（対象サイトはプラスの影響を受けるのか、それとも競合にプラスに作用するためにマイナスの影響を受けるのか）

・特定企業による方針、規制や法律はどう変化するのか （キャリアによるフィルタリングの件や検索エンジンのアルゴリズムの基準の変化などが含まれます）

サイト売買において大きな影響を受けるのが、そのサイトのテーマが今後伸びていくのかどうかということです。上昇トレンドにあれば、興味を持って調べる人が増えますので、検索エンジンから流入してくる数も増えていきますが、下降トレンドであれば、サイトからの売上は下がる一方かもしれません。

大きなトレンドには逆らってサイトを伸ばそうとしてもなかなか難しいですので、マクロ環境分析を行うことによってサイトが今後大きく影響を受けそうな変化を予測しておくことが大切です。